Comunicación activista: háblale a los fundamentos morales de tu audiencia

Las comunicaciones persuasivas son claves para nuestro trabajo como activistas y uno de los retos más grandes que tenemos es saber hablarle a nuestra audiencia en términos que resuenen en sus mentes y corazones. Pero muchas veces, sentimos que nuestros valores son tangencialmente opuestos a muchos segmentos y esto dificulta nuestra producción de mensajes efectivos. Sin embargo, la teoría de los fundamentos morales - desarrollada principalmente por Jonathan Haidt y Craig Joseph, - sugiere que existe un grupo de valores comunes que puede ayudarnos a la hora de posicionar nuestros mensajes.

¿Qué es la teoría de los fundamentos morales y qué propone?

Cuidado y daño

Justicia y engaño

Lealtad y traición

Autoridad y subversión

Pureza y degradación

Libertad y opresión

Estos fundamentos morales suelen ser útiles para explicar el razonamiento de individuos o grupos frente a decisiones políticas o sociales. Como activistas por la justicia social, esta propuesta puede ayudarnos a entender mejor a las audiencias a las que queremos llegar. Podemos encontrar en esta combinación de valores puntos que nos sirvan de puente para comunicar lo que queremos.

Conoce más sobre los fundamentos morales y la estructura de valores:

03-¿Moral y valores comunes en la diversidad de pueblos y culturas_ (1)

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Recursos adicionales:

• Este extracto del libro de Haidt, The Righteous Mind: Why Good People are Divided by Politics and Religion [La mente de los justos: Por qué la política y la religión dividen a la gente sensata], describe los fundamentos morales: http://righteousmind.com/wp-content/uploads/2013/08/ch07.RighteousMind.final_.pdf

• The Common Cause Handbook (2011) contiene una visión general de la circunferencia de Schwartz: http://www.commoncause.com.au/uploads/1/2/9/4/12943361/common_cause_handbook.pdf